Hefur þú tekið eftir því að sem neytandi ýmissa vöru og þjónustu velurðu oft fyrirtæki sem hafa sterka sjónræna sjálfsmynd og greinilega merkjanlega? Viðskiptaímyndin er eins og spegill fyrirtækis - það er það sem við sjáum við fyrstu sýn og skilur eftir fyrstu sýn. Það er ekki bara að búa til fallega blekkingu. Þetta er stefnumótandi fjárfesting sem getur haft veruleg áhrif á velgengni fyrirtækis. Hvort sem fyrirtækið þitt er talið öldungur á markaðnum eða þú ert nýlagður frumkvöðull, þá gerir þróun nýrrar tækni og ört breytileg gangverki markaðarins vaxandi kröfur, ekki aðeins til að búa til gæðavöru eða þjónustu heldur einnig til að koma á þekktu og jákvætt metin viðskiptaímynd. Sannleikurinn er sá að umtalsverður fjöldi frumkvöðla sparar og úthlutar ekki fjárfestingum til að skapa sjónræna sjálfsmynd fyrirtækisins. Hins vegar getur í mörgum tilfellum reynst ekki sparnaður heldur tapaður peningur. Við skulum greina hvað sjónræn sjálfsmynd er, mikilvægi þess fyrir viðskipti og hverju eru frumkvöðlar að hætta með því að úthluta ekki fé til sköpunar þess?

HVAÐ ER BRAND BOOK?

Vörumerkjabók er skjal sem veitir nákvæmar upplýsingar og leiðbeiningar um hvernig vörumerki ætti að koma fram. Þeir þjónar sem yfirgripsmikil tilvísunarhandbók fyrir alla sem taka þátt í að búa til efni eða efni sem tengist vörumerkinu, bæði innbyrðis og ytra. Vörumerkjabók getur verið mjög einstaklingsmiðuð fyrir hvert fyrirtæki út frá þörfum þess. Helstu þættir sem taldir eru grundvallaratriði í vörumerkjabók eru eftirfarandi:

Notkunarleiðbeiningar fyrir lógó - Öryggissvæði lógósins.

Litapalletta - Hönnuður velur allt að 5 aðalliti fyrir fyrirtækið þitt, sem eru notaðir til að búa til opinbera ímynd þína og víkja ekki í aðra liti.

Litaafbrigði af lógóinu - litaafbrigði eru útbúin í samræmi við litaspjald vörumerkisins þíns.

Website favicon - Favicon er lítið tákn sem birtist á veffangastiku vafrans við hliðina á nafni vefsíðunnar.

Leturgerð - þetta eru leturgerðir þínar fyrir fyrirtæki. Það fer eftir viðskiptaeinkennum, 2-5 viðskiptaletur eru valin.

Vörumerkjabókin getur verið mjög mismunandi og innihalda viðbótarþætti, svo sem:

Myndmál - Leiðbeiningar um þær tegundir mynda sem eru í samræmi við vörumerkið, auk leiðbeininga um ljósmyndastíl, myndupplausn og notkun.

Rödd og tónn - Ef við á, leiðbeiningar um samskiptastíl vörumerkisins, þar á meðal raddblær, skilaboðastíl og tungumálasjónarmið.

Notkunarleiðbeiningar - Leiðbeiningar um hvernig eigi að nota vörumerkið á mismunandi miðla, svo sem prentefni, stafræna vettvang, varning og fleira.

Vörumerkjasaga og gildi - Bakgrunnsupplýsingar um vörumerkið, sögu þess og kjarnagildi. Þetta hjálpar innri og ytri hagsmunaaðilum að skilja siðareglur vörumerkisins.

Það væri miklu einfaldara að eyða skýinu af spurningarmerkjum á sveimi og fara yfir í tiltekna eiginleika vörumerkjabókar sem skipta máli fyrir fyrirtæki, svo hér eru nokkrar af þeim:

Félagsmiðla sniðmát – þetta eru sniðmát fyrir félagsmiðla sem hægt er að sértækja og breyta á einfaldan hátt með því að nota CANVA forritið (stuttspurt og auðvelt tól sem krefst ekki forritunarkunnáttu). Fyrir sjónræna fjölbreytileika mælum við með því að búa til að minnsta kosti 3 sniðmát fyrir félagsmiðla. Strúktúr sniðmáta getur verið aðlagður þörfum fyrirtækisins. Þessi sniðmát spara þér um áhyggjur af litakerfum, leturgerðum og sjónrænum uppbyggingu, með því að halda stíl samhengi. Þú þarft að breyta einungis texta upplýsingum sniðmátsins og hlaða upp ákveðinni mynd.

Forsíður á samfélagsmiðlum – hönnuður mun búa þér til samfélagsmiðlaprófíl og forsíðumyndir.

Sniðmát fyrir nafnspjald – íhugaðu bara hvort þú þurfir tvíhliða eða einhliða nafnspjaldshönnun?

Sniðmát fyrir viðskiptatillögu, reikning eða tækniforskrift - Það fer eftir þörfum þínum, sniðmát eru búin til í CANVA, WORD eða gervigreind forritum.

Mynstur - fyrirtækjamynstur eru hönnuð fyrir myndaveggi, prentun á límbönd, krús, gjafapoka, samfélagsmiðla, vefhönnunarþætti og fleira, sérsniðin til að gefa fyrirtækinu þínu einstakt og auðþekkjanlegt útlit.

Hönnun merkjafatnaðar - byggt á þörfum hvers og eins, hönnuðir búa til sjónmyndir af merkjafatnaði og útbúa prentskrár.

Hönnun aukahluta – hönnun er búin til fyrir aukahluti vörumerkja, eins og krúsa, gjafapoka, umbúðakassa, penna, umslög, bílamerki, fyrirtækjagjafir og aðra þætti, sniðin að þörfum hvers og eins og undirbúa prentskrár fyrir framleiðslu.

Myndskreytingar – hægt er að búa þær til í ýmsum stílum eftir þörfum hvers og eins. Til dæmis er hægt að nota myndskreytingar til að búa til einstakar innréttingar, notaðar á bílamerki, matseðla, viðskiptabæklinga, hönnun nafnspjalda og fleira.

Hönnun umbúða - hönnun er búin til fyrir vörur þínar.

Prenthönnun - hönnun vörulista, bæklinga, veggspjalda, gjafabréfa og annars prentefnis.

Stafræn hönnun - hönnun borða, fréttabréfa og annarra stafrænna eigna.

MIKILVÆGI VIÐSKIPTISMYNDAR

Viðskiptaímyndin, sem oft er kölluð vörumerkjaímyndin, er mikilvæg af ýmsum ástæðum:

Fyrstu sýn - Fyrirtækisímynd þín er oft fyrsta sýn sem hugsanlegir viðskiptavinir hafa af fyrirtækinu þínu. Það inniheldur lógóið þitt, sjónræna þætti og heildarkynningu. Jákvæð og fagleg ímynd getur skapað jákvæða fyrstu sýn á meðan veik eða ósamkvæm ímynd getur fækkað mögulega viðskiptavini.

Trúverðugleiki og traust - Sterk og stöðug viðskiptaímynd stuðlar að trúverðugleika og trausti. Þegar viðskiptavinir sjá heildstætt og faglegt vörumerki eru líklegri til að þeir treysti vörunum eða þjónustunni sem þú býður upp á. Traust er grundvallaratriði í því að byggja upp varanleg tengsl við viðskiptavini.

Aðgreining - Á samkeppnismörkuðum hjálpar sérstök viðskiptaímynd fyrirtækinu þínu að skera sig úr samkeppninni. Einstök og vel skilgreind vörumerkisímynd aðgreinir þig og gerir fyrirtækið þitt eftirminnilegra í huga neytenda.

Tryggð viðskiptavina - Þegar viðskiptavinir hafa jákvæða upplifun af vörumerkinu þínu og sjá stöðugt sterka, áreiðanlega ímynd, eru þeir líklegri til að verða endurteknir viðskiptavinir og talsmenn vörumerkja.

Markaðs- og auglýsingaárangur – Vönduð viðskiptaímynd gefur grunn að skilvirkri markaðssetningu og auglýsingum. Stöðugt vörumerki á ýmsum rásum hjálpar til við að búa til samræmd skilaboð og styrkir vörumerkjavitund þína.

Starfsmannasiðferði og ráðningar - Jákvæð viðskiptaímynd er ekki aðeins mikilvæg fyrir viðskiptavini heldur einnig fyrir starfsmenn. Sterkt vörumerki getur aukið starfsanda og stolt af starfi sínu. Það getur líka laðað að sér hæfileikaríka menn við ráðningar þar sem fólk er oft laðað að fyrirtækjum með jákvæða og virta ímynd.

Gildisskynjun - Skynjun á ímynd fyrirtækisins getur haft áhrif á hvernig viðskiptavinir skynja verðmæti vöru eða þjónustu. Sterk og jákvæð ímynd getur boðið hærra verð og staðsetja tilboð þitt sem úrvals eða hágæða.

Aðlögunarhæfni og stækkun - Þegar fyrirtæki þitt vex eða kynnir nýjar vörur eða þjónustu, hjálpar samræmd vörumerkisímynd að viðhalda samfellu og samræmi, sem gerir viðskiptavinum auðveldara að samþykkja og taka breytingum.

Í stuttu máli skiptir sterk viðskiptaímynd sköpum til að byggja upp traust, skapa aðgreiningu, efla tryggð viðskiptavina og styðja skilvirka markaðssókn. Það stuðlar að heildarárangri og langlífi fyrirtækis á samkeppnismarkaði.

HVAÐ ERTU ÁHÆTTA MEÐ ÞVÍ AÐ REYNA AÐ SPARA?

Ef þú hefur ákveðið í dag að draga úr kostnaði og úthluta ekki fé til að búa til sjónræn sjálfsmynd skaltu íhuga hvort þetta geti sannarlega talist sparnaður eða frekar tapaður peningur. Snúum okkur stuttlega aftur að fyrri málsgrein. Ákvörðun þín um að úthluta ekki persónulegri viðleitni til að búa til ímynd / að ráða ekki hönnuð breytir þeim atriðum sem nefnd eru í fyrri málsgrein í neikvæðar.Hvað þýðir þetta? Þú missir hluta af viðskiptavinahópnum þínum vegna trausts sem þú stofnaðir ekki. Þú tapar viðskiptavinum þínum og þar af leiðandi sölu. Ímyndaðu þér aðstæður þar sem viðskiptavinur er að velja á milli tveggja fyrirtækja. Þeir bjóða upp á sömu þjónustu, verð eru þau sömu, samskiptastig er svipað, en ímynd annars fyrirtækis er einstaklega snyrtileg og hrein, en hitt má líkja við glundroða. Hvað er líklegt að viðskiptavinurinn setji í forgang? Fyrirtæki með vel unnin ímynd. Að spara peninga er ekki alltaf að græða peninga.

Ef ekki er möguleiki á að úthluta fjármunum til að skapa viðskiptaímynd eins og er, geturðu alltaf reynt að hanna suma þætti sjálfur. Mjög þægilegt tól til að búa til myndþætti er hið þekkta Canva forrit. Hins vegar er mikilvægt að íhuga hvort þú hafir að minnsta kosti lágmarkshneigð fyrir þetta sviði. Annars getur það gerst að þú eyðir 6 klukkustundum í að búa til samfélagsmiðlaborða en tekst ekki að finna virkilega góða samsetningu. Stundum sóum við tíma okkar í að vonast eftir auðveldum árangri og reynum verkefni sem okkur skortir færni til. Hver er niðurstaðan oft? Tímum er varið, sem hefði verið miklu skynsamlegra að helga vexti fyrirtækisins. Tími sem tapast í viðskiptum í þessu tilfelli jafngildir því að græða ekki peninga.

Þegar þú býrð til nýtt fyrirtæki eða þróar það sem fyrir er í ímyndunaraflið geturðu búið til mynd með ýmsum myndeiginleikum, með öðrum orðum, málað sýn drauma þinna. Og þeirri sýn má eflaust breyta í veruleika. Hins vegar, ef fjárhagsáætlun dagsins í dag er takmörkuð, íhugaðu bara hvað er nauðsynlegt fyrir viðskiptasvæðið þitt? Hvaða þættir geta talist nauðsynlegir til að skapa jákvæð áhrif á viðskiptavininn þinn? Ekki reyna að flytja fjöll strax. Framkvæmdu það sem þarf og síðar, með meiri tækifærum, stækkaðu verkefnin sem þú hefur hafið. Engu að síður, aldrei líta á það afvirðandi. Góð viðskiptaímynd er fjárfesting í velgengni.